أعلنت مديرة الإبداع في PUMA Women وسفيرة العلامة التجارية، ريانا، والعلامة التجارية العالمية للرياضية PUMA، عن أول مشروع مشترك لهما مع إطلاق تشكيلة أحذية "PUMA من ريانا" تحت علامة ريانا FENTY. وبتوجيهاتها الإبداعية، تقدم التشكيلة الأولى حذاء PUMA Creeper الخفيف، والذي يمزج تصميم PUMA Suede المميز مع لمسة من التذمّر ونزعة جريئة ومتمرّدة قليلاً.

ويختزل حذاء PUMA Creeper مشاعر الموسيقى والأزياء لعصر التذمّر الثوري، مع الأرث الرياضي العريق الذي تمتلكه PUMA. لقد أشعلت موسيقى "البانك" الشوارع وجعلتها ساطعة على طول شارع "كينجز رود" في لندن، وسرعان مع أحدثت ضجة عارمة في أواخر الثمانينيات في مشهد نوادي الأنفاق الأرضية في مانهاتن. ومع أن النوادي أغلقت أبوابها منذ ذلك الحين، إلا أن الثقافة لم تتبدّد، حيث ظهرت آثارها في مشهد الأزياء والموسيقى بالمدينة لسنوات تالية. وهكذا، يبرز مصدر الإلهام وراء حذاء PUMA Creeper الخفيف.

وللمساهمة في إطلاق حذاء PUMA Creeper، اعتمدت ريانا على صديقها الموسيقي ومنتج التسجيلات، ترافيس سكوت. ولعب سكوت دور البطولة إلى جانب ريانا في أول حملة على الأطلاق لتشكيلة "PUMA من ريانا"، والتي قامت أيضاً بإخراج الفيديو بإبداعاتها.